贴膏宣传文案不能碰哪些红线？山东东进说

贴膏做品牌推广，宣传文案很重要，但很多人一不小心就踩了合规红线。山东东进药业有限公司今天就来说说，贴膏的宣传文案，哪些红线绝对不能碰。

第一：不能宣称治疗功效

这是最容易踩的坑。保健类贴膏，不能宣传"治疗"、"治愈"、"根治"这些词，也不能说能治什么病。只能说保健作用、舒缓不适。

第二：不能用医疗术语

什么"疗效"、"疗程"、"药效"这些医疗词汇，都不能随便用。你是保健产品，不是药品，不能用药品的宣传话术。

第三：不能做绝对化承诺

"100%有效"、"一贴见效"、"永不复发"这类话，都是广告法明令禁止的。每个人体质不一样，效果因人而异。

第四：不能和药品比

不能说"替代药品"、"比吃药管用"这类话。保健产品就是保健产品，不能和药品比。

第五：不能利用患者形象做证明

不能用"某某用了多少年的病都好了"这种患者 testimonial 来宣传，这也是违规的。

山东东进药业可以给客户提供合规的宣传素材，帮客户避开违规风险。

常见问题解答

问：那宣传文案能写什么？
答：写产品特点、使用感受、适用场景，不要碰疗效承诺。

问：直播的时候要注意什么？
答：和文案一样，不能说治疗、不能承诺效果。

问：违规了会怎么样？
答：轻则平台下架视频，重则被市监部门处罚。

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